Как сделать анимационный ролик: пошаговый процесс создания самостоятельно-секреты и тонкости

29.10.2019

Содержание:

Особенности анимационных роликов
Преимущества использования анимации в рекламе
Программы для создания анимационных роликов
Этапы создания рекламной анимации

Анимационные ролики являются популярным рекламным инструментом. При их помощи можно в интересной манере подать товар или услугу, потратив при этом небольшой бюджет. Для продвижения используются разные виды мультипликации – покадровая рисовка, трехмерная. Как сделать анимационный ролик своими руками?

Особенности анимационных роликов

Анимация – объединение кадров в единый видеоряд с достижением визуального эффекта движения. Присутствует также музыкальное сопровождение, озвучка.

В зависимости от концепции рекламы исполнитель выбирает, как сделать анимационный ролик – покадрово, при помощи флеш-анимации, в трёхмерном виде. Покадровый способ является классическим и самым сложным. Рисунки создаются на бумаге, переносятся на компьютер, обводятся, красятся и соединяются в общую дорожку. На 1 секунду необходимо минимум 12 кадров, каждый из которых необходимо прорисовать, иначе картинка не будет плавной. Есть и упрощённый тип создания роликов – конструирование персонажа со «скелетом», то есть точками в районе сгибов рук, ног. Для имитации движения достаточно перетягивать точки, а вместе с ними и конечности.
Если вас заинтересовала данная тема, то здесь при желании вы сможете узнать подробнее про создание анимационного ролика https://vimotion.ru/. Этот процесс сложный и требует развития навыков рисования, анимации, монтажа и саунд дизайна. Рассмотрим подробнее.

Пример анимационного ролика. Реклама микрорайона Полет

Хороший пример, как создать анимационный ролик самому. Анимация простая, в ней используется всего три цвета – белый, голубой и черный. Это делает видеоряд более запоминающимся. Сюжет соотносится с потребностями покупателей – они тоже построили семью и теперь ищут место, где могли бы счастливо жить с ней.

Преимущества использования анимации в рекламе

Не зря многие хотят сделать анимационный ролик самостоятельно. У анимации множество преимуществ как технических, так и в плане воздействия на потребителя:

Хороший результат даже с небольшим бюджетом. Чтобы снять традиционную рекламу с актерами, придется потратить куда больше денег.
Минимум сложностей. Не нужно думать о площадке для съемок, освещении, операторах. Большую часть работы выполняет один человек, просто находясь за компьютером.
Запоминаемость. Яркие ролики с простым и лаконичным сюжетом лучше откладываются в памяти, чем однообразные промо материалы с актерами. А реклама, которая хорошо запоминается, легко может стать вирусной.
Неограниченный сюжет. В анимации можно использовать приемы, невыполнимые при съемке. В сценарии могут участвовать живые предметы, говорящие животные, люди могут летать и так далее.
Больший эффект. Согласно исследованиям, потребители испытывают больше симпатии к символам бренда в виде анимационных персонажей. Поэтому и после просмотра анимированного видеоряда желание приобрести товар или услугу оказывается больше.
Ненавязчивая реклама. Яркий сюжет воспринимается зрителем как развлечение, а не надоевший маркетинг.

Рисованные или трехмерные рекламные видео лучше всего действуют на аудиторию до 14 лет. Именно поэтому при рекламе детского шоколада и игрушек так часто используют мультипликацию.

Пример анимационного ролика. Реклама туроператора TEZ-TOUR

Видеоряд длится всего 10 секунд. Большей частью он состоит из статичных изображений, поэтому аниматору не пришлось вкладывать в работу много усилий. При этом посыл четкий и запоминающийся: «Все время думаете о море? Закажите тур на выгодных условиях у нас». Выделена потребность потенциального клиента и сразу же предложено решение. Такой формат рекламы отлично действует на аудиторию и склоняет к заказу.

Программы для создания анимационных роликов

Программы для анимации могут быть покадровыми, 3Д, «скелетными». Обычно используется целый комплекс утилит. Одно приложение применяется для рисования, другое – для сведения кадров в анимацию, третье – для постобработки. Также необходимы и программы для видеомонтажа, саунддизайна, создания музыкального сопровождения, записи озвучки.
Лидер среди утилит, которые позволяют именно нарисовать и привести в движение персонажа – Adobe Flash. Если нужно покадровое рисование, используют Toon Boom Studio, скелетная – Toonz.
В каждой программе методика, как создать анимационный ролик, отличается. И под каждую нужно проходить отдельное обучение. Еще одна проблема – «тяжесть» ПО. Чтобы приложения нормально запускались и работали, ПК или ноутбук должны быть оборудованы хорошим процессором и современной производительной видеокартой.

Этапы создания рекламной анимации

В индустрии анимации есть порядок действий, которого нужно придерживаться, чтобы получить качественный продукт. Алгоритм, как делать анимационные ролики:

Получение ТЗ. Заказчик собирает информацию о компании и рекламном продукте и предоставляет ее исполнителю. В ТЗ также могут быть указаны такие данные, как бюджет рекламы, продолжительность, целевая аудитория.
Подготовка концепта. Необходимо придумать несколько идей для рекламной анимации. Заказчик выберет, какую из них реализовать.
Написание сценария. Сюжет должен быть цепляющим.
Раскадровка. Создание основных кадров в скетчевой форме. Черновик для видео.
Озвучка и непосредственно анимация. Пока актеры озвучки записывают дорожки, аниматоры покадрово делают сам видеоролик.
Звуковой дизайн. Настройка громкости озвучки, подбор музыкального сопровождения.

В ряде случаев этапы могут меняться местами, но это происходит при форс-мажорных обстоятельствах.

В целом начать рисовать рекламные ролики самостоятельно – не так просто. Для этого придется потратить несколько месяцев, а то и лет на самообучение. Можно отправиться на курсы, где навыки передадут быстрее, но на них придется потратить дополнительные деньги. Да и курсы тоже отнимают время: базу можно выучить не менее чем за 32 академических часа. На полное освоение потребуется полгода регулярного посещения занятий.